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優衣庫堅定地“去快時尚化” 日本推“運動休閑”概念店Uniqlo Move

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-02-06  來源:電商在線
核心提示:快時尚品牌優衣庫(Uniqlo)近日宣布在日本推出生活方式概念店Uniqlo Move。新店位于東京新宿Takashimaya百貨,與運動品、健康美容等業態毗鄰,并將于今年3月開業。這一舉動既是在迎合范圍內的運動休閑浪潮,也被視為借新概念和新形象提振優衣庫日本的慘淡業績。優衣庫母公司訊銷集團(Fast Retailing)剛剛發布的公告顯示,2017年1月優衣庫日本同店銷售下跌2.5,已經連

  快時尚品牌優衣庫(Uniqlo)近日宣布在日本推出生活方式概念店Uniqlo Move。新店位于東京新宿Takashimaya百貨,與運動品、健康美容等業態毗鄰,并將于今年3月開業。這一舉動既是在迎合全球范圍內的運動休閑浪潮,也被視為借新概念和新形象提振優衣庫日本的慘淡業績。

  優衣庫母公司訊銷集團(Fast Retailing)剛剛發布的公告顯示,2017年1月優衣庫日本同店銷售下跌2.5%,已經連續下跌六個月。在本國市場節節敗退并不是一件好事,畢竟優衣庫全球1600多家門店中,有超過一半位于日本。相較于正在歐美市場艱苦打造知名度,日本和大中華區本該是優衣庫最穩健的陣地。

  據悉,這間亮相在即的Uniqlo Move概念店僅有75平米,分為運動裝區和休閑服裝區,其中運動服裝會按照運動項目和主題分類。除了銷售和展示產品,這間店面還相當于一個資訊中心,為顧客提供穿搭小建議,告訴人們如何將優衣庫穿出活力和舒適。

  值得一提的是,優衣庫旗下LifeWear系列產品也將在此持續推出,以強化門店的生活方式定位和運動休閑概念。2016年,優衣庫在全球推出了第一支以服適哲學(The Science of Lifewear)為主題的廣告片,試圖通過引發人們為何穿衣的思考來傳播品牌理念——優衣庫希望提供更溫暖、更輕盈的產品,為人們帶來更好的設計和更多的舒適。

  事實上,優衣庫早在2013年就推出了服適人生(Lifewear)系列,并籍此表露出脫離快時尚陣營的決心。優衣庫首席執行官柳井正曾表示:通常而言,時裝產業里最重要的事就是比其他人更快。不過在優衣庫,我們追求完全不同的東西:一種全新、類別獨特的服裝。這種理念在Lifewear中實現,它意味著高質量、可負擔與舒適的日常服裝。

  這種決心也體現在生產流程中。據外媒報道,當Zara只需兩周的時間就完成生產和鋪貨,用快速反應時尚潮流的策略成為世界最大的服裝品牌時,Uniqlo卻走上了完全相反的道路——提前一年就計劃生產。除此之外,優衣庫還加大了對新型材料的開發和應用,他們和纖維制造商東麗集團建立戰略合作關系,雙方共同研發的HEATTECH保溫面料是優衣庫最暢銷的商品之一。

  快時尚粗質廉價的印象也是優衣庫極力想擺脫的。我對低價毫無興趣。我想生產好的產品,并獲得相應的回報。以低價聞名是一種悲哀。柳井正在一次采訪中說。

  看起來,涉水運動休閑市場或許是優衣庫去快時尚化策略的一部分。

  根據《德意志銀行》的數據,運動休閑領域目前還有上漲的空間,過去六年的零售銷量上漲 4.1%,而非運動服裝品牌的上漲比例只是 0.2%。雖然歐美市場已接近飽和,而發展中國家仍有很大的上漲空間。2015 年,中國運動服裝市場上漲到 263 億美元,2020 年有望達到431億美元。但這個市場已經強手如云,除了巨頭耐克、阿迪達斯,還有Under Amour和 Lululemon等后起之秀。優衣庫將遭遇不小的挑戰。

  當然,去快時尚化絕非等于和時尚絕緣。從2014年起,頻頻推出和時尚界人士的聯名款,正在成為優衣庫吸引歐美市場注意力的常規動作。優衣庫的合作對象包括德國設計師Jil Sande,《時尚芭莎》全球時尚總監Carine Roitfeld,以及法國超模 Ines de la Fressange。最近的一次,則是和前愛馬仕設計師 Lemaire的合作。隨后Lemaire還被聘請擔任優衣庫巴黎研發中心及全新的Uniqlo U系列藝術總監。

 
 
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